调研称网络视频广告收入增长将再提速区域

调研称络视频广告收入增长将再提速

受益中国应用市场高速增长

我们的数据显示，络视频广告在2011年增长提速，占国内互联广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，达到14.84亿元，是互联广告增长的重要驱动力。相比电视广告，络视频广告具有移动性高，成本廉价等优势。未来随着视频站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加，我们认为视频广告仍将保持高速增长，占互联广告的比重有望进一步提升。

我们观察到，络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用络视频的时长比使用电视更长;络视频覆盖黄金时间更长，范围更广;自由掌控时间是用户选择络视频看节目最重要的原因;络视频广告性价比更高;络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。

我们调研显示，目前视频站的千人广告成本(CPRP)远远低于传统电视频道，以化妆品为例，视频站的CPRP仅为1.9万元，而CCTV综合频道则需要14万元。不仅在广告成本上占优，在广告效果上也优于电视媒体，调查表明18%的消费者在电视广告途中离开，而视频站该比例仅为6%。视频站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频站广告市场空间高速增长。

另一方面，从今年1月到10月，中国移动(微博)应用使用增长了870%，在所有国家和地区中位居第一。包括广告、游戏、阅读、视频等细分市场将受益于应用市场的高增长。

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