是什么制约了地板品牌的成长之路权衡

是什么制约了地板品牌的成长之路?

非常生气 【建材】与家电相同，地板产品属耐用消费品，然而令人忧心的是，在家电行业中品牌林立，涌现出了众多家喻户晓的知名品牌，而地板行业却鲜有全国性的大品牌出现，是什么原因，造成了地板行业品牌侏儒症?

是什么制约了地板品牌的成长之路?

笔者认为，沟通不足，严重影响和制约了中国地板品牌的成长。　　　　单一的电视广告　　　　做全国性的品牌，在电视做广告曾是中国企业的明智之选。但随着市场环境的变化，媒体选择的增多，以及信息量的爆炸，单一的广告投放不再像以前那样带来预期的效果。再者，地板厂家在电视广告的目的，大多为了引起经销商的注意，一是寻求加盟商，二是给已加盟的经销商以支持和信心。因为广告的目的不同，短期的高空广告轰炸之后，便于归于沉寂，同时又没有其它营销的支持配合，这就造成了广告既无连续性，也无系统性地与消费者的沟通，被消费者冷落也在情理之中了。　　　　品牌定位空泛　　　　广告语是品牌定位或品牌核心价值的外在体现，是品牌与消费者沟通的桥梁，好的广告语，能引起消费者的心灵共鸣。　　　　品牌定位必须进行科学的市场研究和细分，以确定品牌的目标消费者，然后根据消费者的需求以及其对竞争品牌和自身的品牌的认知情况，制定出一个清晰明确的定位，较终通过持续不断的沟通，让这一定位在消费者的心智中占据一席之地。正确的定位不仅能够成为产品销售的不竭动力，同时，也为产品研发、价格制定、终端管理、传播推广指明了方向。　　　　定位的空泛，一是不明确对谁说，二是说的又不明确，这样如何与消费者进行有效的沟通?又怎么可能进入消费者心智?　　　　品牌定位信天游　　　　品牌定位信天游，就是品牌的定位经常变换，让消费者丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚品牌的核心价值到底是什么。　　　　有一些知名地板品牌，上个月在说真材实料，这个月又讲高品质;下个月又喊国家免检产品、中国品牌产品，再过段时间，又在其宣传册中谈论优生文化。品牌的定位月月变，年年新，广告一时一个主题，品牌一年一副面孔，使消费者如坠五里雾中。　　　　定位要简单。消费者的心智，是喜欢简单而厌恶复杂，并对复杂的信息拒之门外。　　　　定位要坚持。只有坚持、坚持再坚持，重复、重复再重复，与消费者不断地沟通，在消费者的心智中不断地加强和巩固，才有可能较终实现定位的成功。正如广告大师大卫奥格威所说，傻瓜都会做生意，但要建立品牌却需要天才、忠诚与坚持不懈。

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