[p]五金产业区如何打造属于自己的“金名片”[-p]

五金产业区如何打造属于自己的“金名片”

【建材】随着近几年来我国五金产业的快速发展，五金业区域品牌意识浓厚，区域品牌建设也掀起热潮。区域品牌是特指某个地区的特色产业集群，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。作为产业集群的品牌，区域品牌在首先出现的仍是4.5环性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。　　　　近年来，我国五金产业涌现出来的区域品牌有金沙五金永康五金、瑞安汽摩配、新昌轴承、中山锁具、横沥模具、慈溪汽配等。　　　　区域品牌现状　　　　就目前五金产业发展现状而言，区域品牌不管是在资金实力、人才团队、经销队伍、研发能力、市场投入等众多方面都不能与全国化品牌抗衡。　　　　区域品牌本身存在的规模小、反应快、政策强等特点，才使得这些区域品牌能够在市场竞争中生存下来。而那些摒弃了本身优势和特点的区域化品牌，则在大浪淘沙的市场竞争过程中，被全国性品牌不断打压，成为市场的先烈。　　　　区域品牌建设对策　　　　五金区域品牌如何在激烈的竞争中，与全国性的知名品牌抗衡？笔者认为，应从以下几个方面入手。　　　　首先，要以市场为导向。区域经济品牌，必须要靠本区域以外的市场来立。只有根据市场需要，不断开发出高端产品，确保产品生产走在市场需要前面，才能赢得足够的市场份额，才能称得上创建了品牌经济。　　　　其次，走差异化路线。时下五金产业产品同质化现象愈演愈烈，没有独特优势的产品很难在竞争中打开销路。而差异化的产品更能吸引消费者。　　　　另外，改变产业模式。目前，我国五金产业仍处于粗放加工型模式，产业链整合水平相对偏低，产业关联度和集聚度不高，五金企业要以产品整合、价值整合和知识整合构成的产业链高效整合，集聚区域优势资源和生产要素，实现产业转型升级和集约发展。　　　　因此，我国五金区域品牌只有从以上3个方面进行提升，才能在市场竞争中保持自己的优势。并且在未来的市场经济环擅自去穿越境中不断地壮大自己的品牌及市场规模。