改阿里战略投资丁丁网布局O2O产业闭环待解

阿里战略投资丁丁布局O2O 产业闭环待解

继今年10月低调推出淘宝地图服务之后，阿里巴巴再次在本地生活服务领域发力。

获悉，阿里巴巴已经联合花旗银行投资生活信息服务平台丁丁，但具体金额未透露。

丁丁优惠是目前国内规模较大的优惠券APP之一。用户使用该APP出示优惠券，即可享受折扣。同时，由丁丁优惠还提供二维码检索优惠券信息、离线收藏优惠券、定位所在地并获取3km以内的优惠券信息等功能。

此次投资，也是丁丁继今年4月获得由FH(风和投资管理)领投的4000万美元融资后，再次获得投资。

多线布局O2O

事实上，阿里巴巴在本地生活领域的布局6年前就已经开始。2006年，阿里巴巴收购了由前员工李治国创办的口碑。不过，被收购后的口碑发展一直不顺，多次辗转后，被并入淘宝，成为淘宝本地生活平台()。但没能被允许上大学。

目前，淘宝本地生活平台主要提供本地商户信息、电子优惠券、团购、租房、外卖和演出等6类服务，并拥有本地生活、淘宝电影等两个移动客户端。

今年10月，淘宝低调推出了地图服务，侧重于提供本地商户和折扣信息的查询，该服务被视作是对百度地图的一种挑战。

阿里资本董事总经理张鸿平介绍说，投资丁丁主要是看好其O2O业务的发展前景，丁丁优惠是本地生活领域通往O2O电子商务平台的最佳渠道之一， 也会同阿里巴巴多个业务部门产生协同作用。此外，丁丁在本地生活领域已经有长达七年的经验。

在丁丁CEO徐龙江看来，阿里巴巴集团有很多很好的资源及支付渠道能帮助丁丁更快速发展，接受阿里巴巴的投资主要是为了借力加快丁丁移动O2O平台的电子商务化。双方将很快在移动、地图等多个方面展开合作。

比拼闭环产业链

O2O即Online To Offline，一般的含义是将线下商务的机会与互联结合在一起。O2O产业一直处于雷声大雨点小的阶段，其中最难突破之处在于难以形成产业的闭环。

徐江龙此前在接受新浪科技采访时曾以优惠券为例解释说，优惠券满足了老百姓占便宜的需求，同时也满足了商户用来吸引消费者的需求。但是现在最大的瓶颈是行业没有形成一个有效的闭环，没有有效的打通商家渠道，解决优惠券的验证计费问题。

他透露，丁丁很快将上线一整套验证计费的解决方案，并全面向商家铺开。O2O产业的变革即将来临，这就是企业形成闭环产业链的能力，这也是我们能多次获得投资的原因。

丁丁在今年4月的融资完成后，分站数量迅速扩张到了38个，扩大人员编制，主要新增人员都是进行本地商户的拓展工作。

另一家优惠券企业布丁优惠在闭环验证方面走在了前列。他们今年9月新推出的3.0版本加入了布谷鸟音频验证系统，使得商家可以追踪管理优惠券的使用情况。

据介绍，布丁将为合作商家安装一个超声源设备，该设备可以实现商家与消费者的对接和信息交互，使得消费者到店消费确认成为现实。

布丁CEO徐磊表示，现在优惠券领域，没有精准有效的计费方式，商家不愿意付费。商家都希望付一份钱能得到一份回报，也就是按照效果付费，我们正努力做到这点。

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