改构建网络营销生态圈百度营销研究院开路破冰

构建络营销生态圈 “百度营销研究院”开路破冰

国内搜索引擎巨头百度公司，为络营销业筑巢引凤，百度营销研究院酝酿已久，近日终于诞生。据了解，该研究院初期成员由百度牵头，联合宝洁、可口可乐、联合利华、平安保险、 VANCL 等知名企业，群邑等广告代理公司、 Millward Brown 及央视 CTR 等调研机构，以及中欧商学院等共同组建，未来还将吸纳更多产业链成员。

以此为契机，一个聚集产业智慧，共同探索、完善未来产业发展方向，有助于络营销产业健康发展的生态链条令人期待。

规模与行业生态的冰火两重天

中国络营销领域的现状，可用冰火两重天来形容。

在行业规模上，络营销钱景看好，面临爆发式的增长。易观国际出货换现甚多的数据显示，去年络广告市场规模为 279 亿元，同比增长 79.3% ，预计 2011 年全年市场规模超过 450 亿元，而到 2014 年将达到惊人的 1294 亿元。在媒体碎片化的时代，络已经成为与传统营销渠道并驾齐驱，成为广告主兵家必争的咽喉要塞。

而在行业生态方面，尤其在依托于方法论的产业链建设并不完善。中国互联协会秘书长马宁指出，前瞻性与理论高度不足，平台公司机构之间各自为战，资源缺乏有效整合，难以形成多赢局面。尤其在广告主和代理公司普遍对新媒体缺乏足够了解的前提下，如何建立可供复制的营销模式，完善服务产品，培养络营销人才，提升行业作业水平，从而形成产业共赢的良性循环，成为络营销产业进步与发展的困境。

百度高级副总裁沈皓瑜称：百度营销研究院就是在这样的行业大背景下酝酿和诞生的，它体现了百度对行业发展的前沿探索，并切实履行了作为行业翘楚的企业，反哺行业发展。

近年来，百度便已围绕搜索营销核心业务，对络营销行业进行着标准化的探索和努力。 2009 年 10 月，百度发布了行业内首个《搜索营销标准与规范》，帮助企业规范认识搜索引擎营销的各个环节，成为企业进入该领域的指路灯。另外，百度还携手北京大学光华随着近期欧元对人民币的汇率已跌进“7元时代”管理学院，推出百度认证络营销专家培训课程，为整个互联营销产业人才储备，以及整体水平提升，做出了贡献。

当然，只是依靠某一家企业或某个环节的努力无法从根本上解决行业问题。沈皓瑜表示。众人拾柴火焰高，百度营销研究院带着使命感出生。

千万资源力推五大举措

开放、透明、共享是百度营销研究院的宗旨，对营销业者敞开怀抱，凡是致力于营销行业研究和发展的机构都欢迎加入。沈皓瑜呼吁。

研究院的目标是通过汇聚行业各方力量形成一个强大智库，针对整个络营销生态体系提供有益的尝试、探索和建议。基于该定位，研究院成立后将投入千万资源，动员产业链优质资源，力推五大举措，致力于搭建产业平台、联合多方力量、实践创新模式、完善标准规范及加速人才供给。其后，研究院还将开展一系列的工作，包括建立课题研究机制，共同探索营销方式与产品创新，发布《中国搜索营销行业发展现状报告》，进行络营销高级认证培训等。

对此，央视 CTR 整合营销部总经理刘会召在百度营销研究院成立的发布会上感慨：我们不仅仅要把激情投入到互联研究和营销执行当中，也需要静静地想一下，我们缺什么，应该建立什么标准，能够让互联的营销在将来发展的更加迅速。所以，百度营销研究院是站在未来看现在，这是对我们大家有利的好事情。

构建络经济健康生态圈

群邑中国营销搜索总经理叶正华表示：络营销行业面临诸多难题，百度营销研究院的建立无疑将促进络经济健康生态圈的形成。

具体而言，对新兴的营销模式和产品的研究，将给行业和企业推广提供成熟的实践方法，充分降低试错成本；由研究院联合发布的行业报告和研究成果，可以为广告主、代理机构及媒体提供数据参考，准确把握行业脉搏和发展趋势。还有营销人才的培养和认证，更是不可忽视，这是推动络营销快速发展的关键环节，只有一大批成熟、高水平的人才的流动，才能有效推动络营销标准化、创新化，推动络营销迈上一个新台阶。沈皓瑜强调指出。

沈皓瑜还透露，目前来看，营销研究院已经基本覆盖了络营销的全产业链，在后续的规划中，将延伸到更宽泛的营销媒介上，如社会化媒体等领域，以开放的姿态，助推行业健康发展。

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