百度全面关闭竞价排名系统短期内难实现权衡

内需不足以强劲到抵消发达国家可能陷入长期不景气的风险 百度全面关闭竞价排名系统短期内难实现

此前，百度对客户内部发布通告，通告中表示：“专业版会逐步接管现有的推广位置和现有的关键词管理功能，并最终接管全部推广位置和关键词的管理功能。” 已有媒体证实，“专业版”，也即“凤巢”推广系统。现在有人说“凤巢”推广系统相对于竞价排名的核心改变，就是把广告位由搜索结果搬到了右侧。当然究其所有功能及实际应用的升级绝非只是这些，但在普通用户和那些最关心自己站位置先后的商家眼中确实感觉更改只不过如此。而在百度官方发布的说明资料里的解释是“对关键词的要求更灵活了”。按照此说法，由于“推广展现位置出现在搜索结果页的右侧，所以审核没有相关性的严格要求, 非常适合人群相关性关键词大展拳脚”。并且可通过“选择目标人群相关的关键词可以驱动有潜在需求的客户产生对推广产品的兴趣”。这些说法虽是在一定程度上进行了具有“一厢情愿”性质的文字处理，但修饰背后所阐述的事实与结果还是可考的。毕竟谷歌很早前就是这种做法，而且收效良好。有分析人士表示，谷歌比百度越来越懂中国。造成搜索服务体验质量下降也并非百度一人之过，百度也一直没有停止过改善用户体验的努力，就最近来说， “凤巢”计划虽然是在今年4月份推出的。而在奥运期间以及后来的“三鹿问题奶粉曝光”、央视曝光百度竞价排名内幕之时都多次被提及。9年年初，百度内部就开始了小范围的“凤巢”计划试运行的测试，说明那时整套系统的最初版本已经开发完毕，而对于即将作为百度未来的搜索引擎推广的主运营模式，这套系统的开发时间应该不会很短。有媒体报道，研发这个系统，百度用了一年半时间，由此上溯，新系统的研发在7年上半年或者更早以前就已经开始了。早在2005年，百度因为在较短时间内屏蔽了近100个内容质量相对不高的个人站而遭到互联业内的质问。“反百度联盟”由此而来。经媒体调查得知，出现“反百度联盟”是由于百度大规模清理作弊站所致，在这次大规模整治行动中，一批作弊站从百度搜索结果中消失，恶意作弊的站赖以生存的流量大大减少。这在当时互联创业风潮正紧的情况下，百度的做法当然会受到大部分人的抨击。自此事件发生后，百度在对于内容低劣站的处理上较以往低调很多。而说服一些站长使用竞价排名应该是能够解决此类问题的最有效方式，但由于百度在执行时与客户的沟通上或许存在着很多细节问题，后来各方对此的看法也就见仁见智了。业内分析认为，新计划推行的难度来自于“凤巢”的用户使用体验，因为目前的用户界面让“部分企业感觉用起来相对更复杂些”。从百度方面一直拒绝透露竞价排名被全面取代的时间表来看，百度对于新搜索推广系统何时才能让用户适应，自己也没有一个确切的预期。但可以肯定，在两套系统同时运营所带来的各种成本压力之下，百度搜索引擎营销策略的改革一定会较从前加快。来源：互联

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