国金证券网红经济红了哪些产业鼓励

国金证券：红经济 红了哪些产业 类别： 机构： 研究员：

是驾驶员”。今日上午10：15分[摘要]

投资建议行业策略：新晋红papi酱的前所未有的火爆体现了有颜值+有内涵+有个性的综合实力派是当下主流趋势。红粉丝群体为消费习惯升级，消费能力逐渐崛起的新世代。将红的社交资产成功引流转化，从而变现是红到红经济的核心。变现模式呈现多元化，看好目前较成熟的红商铺：线上电商，线下实体店经营，据我们测算，市场规模超百亿。同时看好逐渐崛起的周边衍生服务公司，如红孵化器，一方面为红提供后端服务，一方面挖掘培养新生红，促进整个红经济的发展。

国金红经济重点关注组合：华斯股份(002494)：战略投资微卖，挖金红社交资源；南极电商(002127)：拟建“明星港商城”、经纪公司布局红经济；柏堡龙(002776)：服装创意设计龙头，打造全球时尚设计生态圈；昆仑万维( 00418)投资映客，进军社交视频领域。

行业观点络红人再度掀起热潮，资本市场关注提升。papi酱以自编自导自演的短视频和清新脱俗的长相，吸引粉丝超800万，成为新晋第一红。区别于普通红，papi酱在产品内容上更接地气，聚焦大众热议的话题等，通过声情并茂的表演，各种亲和力强的方言来引发观众的共鸣。集美貌与才华于一身的papi酱首获融资1200万元，引起资本市场对红经济的高度关注。

红流行趋势变为有颜值+有内涵+有个性的综合实力派。papi酱的短视频获得的高阅读量，体现大众对于“内涵派”红的高兴趣度和持久度。意见领袖类红受到的高度关注，也验证了“内涵派”风靡的逻辑。此类红不仅颜值高，而且对时尚生活独有建树，通常给予粉丝时尚搭配亦或是美妆的指导。对比国外，时尚达人、美妆达人早已兴起，现象级红更是获得大品牌商的合作，获得不菲的广告代言收入。

从红到红经济，社交资产转化变现是核心。新世代为当下文体娱乐等领域的消费生力军，消费能力逐渐崛起，未来的需求强劲。而移动互联的高速发展和广泛应用，助力红积攒粉丝。以男性用户为主的，是帮助红人吸引男性粉丝的重要流量入口；而作为红的主要聚集地新浪微博，其活跃用户数连年增长，且用户的扩散信息意愿强。因此在市场大需求下，红经济市场空间巨大，仅从红淘宝电商角度来测算，就有超百亿经济规模。

深度剖析具有较成熟产业链体系的时尚生活类达人，看好具有IP价值各类红。以上游时尚生活类红为核心，催生了下游的自创品牌红商铺，衍生了供应链服务商、红孵化器等。红人商铺发展较早且较成熟，线上以淘宝女装店，线下以餐饮店为主。发展较成功的红，已形成独立IP价值，他们的核心是具有特色，并满足粉丝需求，产品易传播。红经济服务商：

红负责颜值担当，公司负责后台包装。衍生服务类公司同样值得关注。

变现模式呈多元化，各行各业红正风生水起。资本合作变现、产品服务变现及电竞主播的持续走红背景下，各行业红正野蛮生长。红经纪公司、孵化器模式的成熟也将助力红经济持续发展。

风险提示宏观经济增速放缓超预期；红生命周期因突发性事件而变短；红商铺同质化严重后导致的行业恶性竞争，IP价值衰退。