改Facebook战略重心转移移动第一团队

Facebook战略重心转移：移动第一，团队合作次要

北京时间8月24日消息，据国外媒体报道，在Facebook总部，到处都可以见到移动设备。访客进入Facebook总部后的第一件事是在前台的iPad上登记，Facebook总部园区咖啡店的员工们将iPad当作收银机来使用。Facebook员工们不用电子邮件服务，而是使用Facebook自己的短信息服务来传递消息，一旦收到新的消息，员工们的台式机电脑和移动设备上都会弹出提示信息。

移动已经成为Facebook重点关注的领域，尤其是现在，用户们通过移动应用访问Facebook的时间和频率已经超过了他们通过PC桌面应用访问Facebook。华尔街的投资者也在不断向Facebook首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)施压，要求公司拿下移动市场，以便能够加速成长和提振股价。

但是Facebook目前面临的难题是寻找向移动用户发送广告的最佳方式，同时还不能干扰到用户的正常生活。目前，移动广告带来的收益比标准络广告少得多，因此转向移动市场可能会对Facebook的营收造成负面影响。Facebook的高管称，从推出新版iOS应用开始，公司将继续深入移动领域。用户们之前抱怨说，Facebook以前版本的iOS应用并不好用，它在苹果App Store获得的评分中有一半以上的得分仅为1星(满分为5星)。由于新版应用是利用苹果设备的原生编程语言重新编写的，因此它的运行速度有了显著提升。

Facebook高管称，新版iOS应用只是公司向移动为先战略转型的第一步。他们最近在接受采访时称，开发移动产品一直是公司的优先考虑项目。为了将移动概念融入公司，Facebook内部的所有团队都在进行重组。

Facebook工程技术副总裁麦克斯科洛普夫(Mike Schroepfer)称：我们基本上是围绕移动对公司进行了调整，重新确定了业务重点。这是一个巨大的变化。

作为内部调整的一部分，Facebook产品团队也进行了相应的调整，以便他们可以同时开发标准版和移动版功能。在此之前，产品团队在开发新功能时只会考虑站的需求，然后再由另一个核心移动团队针对移动产品对新功能进行转换。

Facebook还打算将移动体验推广到公司的每一个角落。Facebook的顶级工程师每周都会为员工们提供培训，每次可培训20名员工。工程师们会教他们如何为苹果和Android设备编程。据Facebook移动技术主管考利昂卓卡(Cory Ondrejka)称，现在大约有100名工程师在为Facebook开发移动产品。

斯科洛普夫称，Facebook希望通过这些培训计划在年底前培训出200名新的移动工程师。这些培训课程很快就会面向所有员工开放，包括营销和设计部门的员工在内，任何员工只要想参加，就可以参加进来。

BTIG的媒体分析师理查德格林菲尔德(Richard Greenfield)认为，移动对于Facebook来说就象把双刃剑，既有正面影响，又有负面影响。广告客户们希望它们的广告不会被移动用户忽视掉，但是同时，那样的移动广告又会打扰到用户们。他说：我们将这种情况称作是移动领域的第22条军规。

格林菲尔德说，而且移动广告很难体现出创意，因为移动设备的屏幕太小了，而且移动平台支持的技术也比PC平台要少得多。比如，许多移动设备现在并不支持Adobe Flash技术，而很多动画都是利用这项技术制作的。Facebook在2月份提交IPO申请时，它将移动技术的发展列为公司面临的一项潜在风险，因为它当时还没有制定出明确的移动战略。之后，它尝试过很多种在移动设备上创收的方法。

Facebook的广告产品总监戈库尔拉贾拉姆(Gokul Rajaram)称，公司的战略将主要集中在受赞助的内容(Sponsored Stories)上面，这项业务将用户发布的帖子作为广告，重视口碑宣传。例如，如果Facebook的一位用户点击了某个品牌的Facebook页上的顶(Like)按钮，他的某些好友在访问Facebook站时就会看到一条相应的通知。但是如果那个品牌选择为那个顶按钮提供赞助，那么该用户的大部分好友就会在移动设备和站上看到相应的通知。

Facebook从今年2月开始使用受赞助的内容服务，现在该服务每日可获得大约100万美元的收入，其中有一半来自移动用户。

Facebook现在正在测试一种宝宝什么时候接触英语比较好名为Offers的新广告服务。利用该服务，品牌公司可以在Facebook页上发布一款热门商品或服务，比如饭店折扣服务。如果有人申请了该服务，他的好友就会看到相关的通知;如果该品牌公司赞助了这项服务，那么用户的更多好友就可以看到相关的通知。

Facebook移动战略的另一个重要组成部分是App Center(应用中心)，用户们可以在这里找到适用于他们的移动设备的各种应用程序。据Facebook开发商产品总监道格普尔迪(Doug Purdy)称，这项举措的其中一个目的是将App Center转变成用户发现新应用的胜地，这就可以鼓励应用开发商在Facebook上发布广告。

市场研究公司Forrester的移动市场分析师梅丽莎帕丽斯(Melissa Parrish)称，Facebook和其他络公司在进入移动领域时面临的一个共同的难题是，人们仍然认为移动广告就是更小的广告。帕丽斯称，这是一个问题，因为智能并不仅仅是一个微型的计算机。她说，Facebook的受赞助的内容服务只是移动创新的第一步，她预计Facebook还会利用本地数据和智能持续的特点开发出更多的创新产品和服务。

帕丽斯称：那些东西会让广告产品与移动市场走得更近。

除了重新编写iOS版应用，Fac有9部脱颖而出ebook还与苹果进行了密切地合作，共同开发后者的下一代移动操作系统iOS 6。iOS 6将于今年秋季发布，它将内置Facebook的各项功能，iPhone用户将能够直接将图片库中的照片共享到Facebook站，还可以利用Siri语音辅助功能来完成状态更新。

与苹果和谷歌(微博)等应用平台厂商合作会削弱Facebook对移动产品的控制。市场上一直流传着Facebook可能会开发一款移动操作系统和它自己的的传闻。Facebook的高管表示不会就公司未发布的产品发表评论，但是他们也没有排除公司开发自己的移动操作系统的可能性。

Reticle Research的首席分析师罗斯鲁宾(Ross Rubin)称，开发自己的可以让Facebook自己来主宰它在移动市场的命运。他说：现在，Facebook必须满足于成为配料合作伙伴，它变成了一种类似于中间人的角色。

罗宾指出，谷歌一直在积极地将Google+整合到Android之中。亚马逊为了开发其Kindle Fire平板电脑已经修改了谷歌免费提供的Android系统，罗宾认为Facebook可以采取类似的做法。

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