微点评丨家居一周热词定制家居043005

微点评丨家居一周热词：定制家居（）

[ 亿欧导读 ] 本周家居行业主要内容：家居企业Q1季度业绩发布；我乐家居IPO获通过；顾家家居拟以15亿元投资80万套软体家具项目；华为智能生态升级；满屋家居获数千万元Pre-A轮融资。

在本期微点评文章中，亿欧首先要宣布一件大事情：亿欧已从5月起成立了家居家装事业部。故从5月7日起，我们将把以往的每周“房产微点评”系列改为“家居家装”微点评。

亿欧将基于每周发生的行业及我们的重点关注领域，并设置每周1到3个“行业热词”，从而逐步打造亿欧家居家装频道的影响力。也就是说，房产微点评的故事将至此告一段落，家居家装频道的新旅途将由此启航。

本周家居行业主要内容：1、家居上市公司Q1季度的业绩发布；2、我乐家居IPO获通过；3、欧派家居因筹划股权激励事件停牌；4、顾家家居拟以15 亿元投资80万套软体家具项目，另拟5亿元投资苏州工业园区睿灿投资企业；5、华为智能生态升级为“安全+体验”；6、满屋家居获数千万元Pre-A轮融资；7、美国家电生产商惠而浦收购数字技术平台Yummly。

本周热词（）：定制家居

2017年初，国内定制家居品牌频繁曝出上市，比如欧派家居与尚品宅配等企业。在5月2日，证监会还公布了专注定制家居行业的我乐家居IPO获得通过的消息。

定制家居上市军团再添一员，我乐家居IPO获通过

5月2日消息，经证监会披露，南京我乐家居股份有限公司IPO获通过。

我乐家居拟发行不超过4000万股，发行后总股本为1.6亿股。所募资金将用于橱柜及衣柜扩产项目、全屋定制智能家居系统等项目，计划使用募资金额7.49亿元。

微点评：整体橱柜是我乐家居最主要的业务，该业务在近三年的公司营收占比均超过了80%。由此看来，我乐家居要切入其他定制家居业务，尚需要更长的时间。

亿欧观点：定制家居品牌频频上市、营收情况良好的背后暗含隐忧

除定制家居企业上市热潮外，据亿欧智库分析师观点显示，伴随消费者对个性化追求需求增加，定制家具品牌营收增幅相对明显，其增长速度已经远超家具制造业的整体增长水平。这一点可以在多家企业于近日公布的一季度财报中得到较有力的论证。

定制家居四大巨头陆续发布2017Q1业绩报

日前，定制家居上市公司接连披露一季度业绩。与去年同期相比，索菲亚、欧派、好莱客在营业收入与净利润上均实现不同幅度增长，尚品宅配净利润则亏损4657万元。

微点评：从数据上看，尽管尚品宅配净利润仍处于亏损状态，但四家上市家居企业在营收方面都取得了幅度不等的增长。

隐忧何在？——庞大的线下经销体系、巨额广告宣传费、逐年增长的固定成本

在注意到定制家居企业营收及净利润普遍增长的同时，我们不能忽略掉那些常常容易被读者“埋没”的企业运营细节，比如企业财务支出及成本结构分析。

此外，《家居产业的上市潮，市值再高，依然缓解不了内心的“伤痛”》中指出了值得深挖的数据点，并在文章中呈现了企业暗含的三大“隐忧”：

1）随着收入的增长，家居企业的经销体系越来越大，导致企业未来没办法做太多变动；

2）家居企业为了树立自己的品牌影响力，每年在广告宣传方面投入了大量的资金，部分企业投入的这部分钱甚至超过了一年的净利润；

3）在大环境的影响下，每年家居企业的原材料成本与劳动力成本都在逐渐增长。

而除了上述隐忧以外，对于定制家居企业来说，完全依赖以往的渠道进行宣传或销售已不是一个明智之举，渠道变革之路将是大部分定制家居企业需要思考的重要方向。

行业：

1、欧派家居在发布2017年一季度报告后，于近日宣布由于公司目前正在筹划股权激励事项，公司股票自2017年5月2日起停牌，于2017年5月9日复牌。

微点评：据行业人士分析，欧派家居出炉管理层激励来巩固人才梯度，其目的在于奠定长久的增长潜力。对于这家定制家居行业中的后起之秀，亿欧将保持持续关注。

2、5月3日，顾家家居发布公告称，拟投资设立嘉兴顾家智能家居有限公司，将使用自有资金投资建设嘉兴王江泾年产80万标准套软体家具产品项目，预计总投资金额为15亿元。

5月4日晚，顾家家居发新公告，拟以自有资金向苏州工业园区睿灿投资企业投资超5亿元，投资完成后，公司为合伙企业的有限合伙人。而顾家家居通过此次投资，能够定向参与恒大地产的增资。

微点评：据业内人士分析，顾家家居正在进行多项产品升级及品类扩张，意图覆盖大家居产业链，将不断向其他品类延伸拓展，而参与增资慢有利于扩大业务规模和提升经营业绩。

3、5月4日，华为消费者业务产品线副总裁李昌竹在第二届中国深圳电子消费品及家电品牌展上表示，华为正在发力智能家居与穿戴设备领域，其智能生态将升级为“安全+体验”新格局，将打造物联生态，包含智能终端、家庭关、HiLink协议、LiteOS系统、IoT芯片等等。

微点评：物联场景化服务正在成为智能家居行业发展的重要导向之一。只不过，就目前而言，万物互联、万物智能仍然还存在于人们的想象之中。

4、5月5日消息，满屋家居宣布获数千万元Pre-A轮融资，由治平资本领投、娱乐工场跟投。据亿欧了解，满屋家居是一家整屋家居平台，其销售模式可概括为“线下强场景家居团购+线上新科技新零售”。

微点评：想象一下在购房某小区某房型后，你能够在较短的时间内看到对应房型360度的全屋软装方案，该方案允许对颜色、风格进行智能设计和自动匹配（满屋家居即将实现的功能），最终真正地在房子里装上满屋子的家居，画面感还不错。

5、5月6日消息，美国家电生产商惠而浦公司（Whirlpool Corporation）在近日宣布收购互联食谱和食材服务公司Yummly。

微点评：惠而浦本次收购数字技术平台Yummly，其目的在于助力于其数字家电的开发。不过，家电生产商已经开始瞄准智能家居与构建物联了，收购不失为大企业打下技术基础的明智之举。

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