家用电器关于政策刺激家电更新需求的一些讨位置

家用电器：关于政策刺激家电更新需求的一些讨论 类别： 机构： 研究员：

[摘要] 事件：

2019年1月 0日10部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》提到：加强支持引导，带动新品消费，主要是支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代，在有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。

（近日市场对于家电“以旧换新”以及“节能补贴”政策有较多讨论，我们也针对市场上的一些交流对或将出台的家电促进政策做一些分析）观点：

1．鼓励产品研发和内容、服务创新，超高清终端产品临风在售票处的左右两侧都有相关的票价信息口2019年 月1日工信部、广电总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划（年）》。《计划》指出到2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元。广电总局和中国资讯数据，我国高清视频终端等产品的海内外销售额超1万亿以上（2017年4K及以上电视占比超过20%），广播电视服务业2017年在6070.21亿，视频监控行业约在2000亿元，考虑到高清络建设、支撑设备等，未来高清视频终端及内容将维持20%以上增速。

2．“以旧换新”符合预期，引导更新需求 年期间我国实行“家电下乡”、“以旧换新”等补贴政策，明显拉动家电行业终端需求，也缓解了2008经济危机期间家电行业需求的下滑。根据我国《家用电器使用年限细则》，主要大白电产品使用寿命为年来推算我国正处在“家电下乡”、“以旧换新”的更新周期中。按照我国北京市节能补贴政策规定： 一级能效标识的家电补贴标准为商品销售价格的1 %，二级的补贴标准为8%最高补贴金额不超过800块。我们认为政策与这一标准相匹配是符合预期的，如若政策属实且落地，将刺激补贴内产品加快更新节奏，内销量增长可期。

．农村增量市场逐步验证，支持渠道下沉势在必行支持企业在欠发达地区尤其乡镇发展渠道向下沉是必然趋势，政策上只有力度区别。奥维云数据显示三月份空调线上零售同比增长60%，我们判断主要增量来自于下沉电商在农村地区的增量带动。天猫优品、苏宁易购零售云、淘宝“海纳百川”、京东专卖等下沉渠道和项目打通县、乡、村服务络，连接线上线下以及物联的平台未来会在农村家电普及发挥重要作用，增量效应将逐步验证。

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