古代中医竟然也做广告

漫谈中医 古代中医广告趣谈

古代中医竟然也做广告?随着社会的发展，广告已被广泛应用于各种社会经济活动中。然而你是否知道，医药广告在我国古代早已有之。那时的诊所和药店十分讲究 市招 ，所谓 市招 实质就是医药广告，且颇具情趣及行业特色。

古代中医广告趣谈 我国古代的医药广告兴起颇早，其中以宋代最为突出。如《清明上河图》中描绘的赵太丞家，治病兼售生熟药，门前竖起高出屋檐的布制大路牌广告，突出介绍各种中药丸散膏丹治病的神奇作用，广而告之。南宋御医王继先，祖上传一灵验丹方，名为 黑虎 ，王氏以 黑虎王家 作为市招，名闻遐迩。汴京城中有一专售疝气药的李家药肆，因为病人少，便请名匠刻制了一头木牛作为市招，结果求药者络绎不绝。宋饶州高姓，世售风药，其商标为一大力士手执叉钩，牵一黑漆木猪，人称 高屠 ，自树商标后，求购风药的病人不断增多。文字市招甚至影响到近代，例如旧时北京的爱德堂药房，置有一个写有 爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处 的二十一字冲天招牌。》》》药店的由来

有趣的是，古时一些药店就已善用名人效应。如南宋临安的严某，坐堂行医兼开小药铺，专治痢疾，病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，应召入宫。严某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官为防御，又赐以金杵臼。于是严家打出 金杵臼严防御 的市招，从此药铺名声大振。还有一位妇科医生陈沂，因为治好了康王赵构王妃的病，康王赏赐御前罗扇。陈氏子孙后来散布浙江各地，传家宝物御前罗扇自然没法分家，于是后世就在各自门前竖起一把木制的大罗扇以为市招， 大扇陈 在浙江绵延数百年而不衰。与此类似的还有 金钟李氏 ，因治愈皇子肠疡，皇帝赐官不做，却接受了所赐的金钟，悬在门上，从此， 金钟李氏 名噪数百年。